都2019年了，還有人傻傻地認(rèn)為徐福記是國(guó)貨之光嗎?

其實(shí)，早在8年前，徐福記就被瑞士雀巢公司收購(gòu)了。

作為國(guó)內(nèi)糖果的領(lǐng)軍者，徐福記市場(chǎng)占有率一直居行業(yè)前列。為何它愿意與他人分一杯羹?這背后隱藏著什么?

徐福記的外企“變形記”

 

2011年7月，雀巢宣布計(jì)劃出資21億新加坡元(約17億美元)收購(gòu)糖果制造商徐福記60%股權(quán)，徐氏家族將持有剩余的40%股份。

即使雙方已談妥，雀巢能不能成功收購(gòu)，還要看商務(wù)部的“臉色”。

這是因?yàn)椋还苁侨赋策€是徐福記，它們?cè)谥袊?guó)糖果業(yè)的市場(chǎng)占有率均位于前五位，一旦收購(gòu)成功，空降對(duì)中國(guó)糖果行業(yè)格局造成巨大的影響。根據(jù)我國(guó)反壟斷法的相關(guān)規(guī)定，該收購(gòu)案尚須通過(guò)商務(wù)部的反壟斷調(diào)查。

2011年12月，中國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)了雀巢公司收購(gòu)計(jì)劃。至此，雀巢成了徐福記的控股方，徐福記也成了一個(gè)外企。(信息來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞)

或許是當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，才導(dǎo)致現(xiàn)在還有人把徐福記當(dāng)國(guó)貨吧。

 

徐福記為何被收購(gòu)?

那么，徐福記為何選擇被收購(gòu)呢?難道是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善嗎?非也。

徐福記1992年在中國(guó)創(chuàng)立，1994年“徐福記”品牌注冊(cè)誕生。

2006年，徐福記在新加坡上市。

2010年，徐福記營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為43.1億元和6.022億元，同比分別增長(zhǎng)14%和31%,市場(chǎng)占有率位居行業(yè)前列。

2012年，徐福記品牌糖果在中國(guó)連續(xù)十五年贏得市場(chǎng)銷售第一名。

總之，在國(guó)內(nèi)擁有四家大型工廠的徐福記是中國(guó)頂尖的糖果生產(chǎn)企業(yè)。(信息來(lái)源：百度百科、華夏時(shí)報(bào))

徐福記給出的官方解釋是，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)與品牌百年的愿景，才選擇與雀巢集團(tuán)攜手合作。

而雀巢收購(gòu)的目的顯而易見(jiàn)。徐福記擁有龐大的二三線市場(chǎng)渠道，這正是雀巢深入中國(guó)市場(chǎng)夢(mèng)寐以求的資源。

 

什么在阻礙徐福記的百年品牌夢(mèng)?

那么，是什么在阻礙徐福記的百年品牌夢(mèng)?在小知看來(lái)是它的技術(shù)短板，而這正是雀巢的強(qiáng)項(xiàng)。

歐盟委員會(huì)公布的《2017全球企業(yè)研發(fā)投入排行榜》顯示，全球共有47家食品飲料企業(yè)進(jìn)入了2500強(qiáng)。其中，研發(fā)費(fèi)用投入最多的是雀巢，年度研發(fā)費(fèi)用投入達(dá)18.6億歐元(約合人民幣145億元)，占凈銷售額的2.20%。(信息來(lái)源：食品板)

事實(shí)上，徐福記被收購(gòu)后，真的享受到了雀巢方面的技術(shù)扶持。已經(jīng)在中國(guó)設(shè)立上海、北京研發(fā)中心的雀巢公司，在2014年又在東莞徐福記公司內(nèi)設(shè)立在華第三家研發(fā)中心。

據(jù)了解，雀巢東莞研發(fā)中心專注于糖點(diǎn)和冰淇淋兩大產(chǎn)品類別，它將充分利用雀巢糖點(diǎn)產(chǎn)品的全球研發(fā)實(shí)力，與徐福記緊密合作，為消費(fèi)者開(kāi)發(fā)出更多高品質(zhì)產(chǎn)品。(信息來(lái)源：每經(jīng)網(wǎng)-每日經(jīng)濟(jì)新聞)

想了解更多徐福記、雀巢等知名糖企最新研發(fā)產(chǎn)品嗎?現(xiàn)在正好有個(gè)天賜良機(jī)。3月21日-23日，第100屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)正在成都火熱進(jìn)行中，同行們可以前去湊個(gè)熱鬧。

其實(shí)，徐福記成了“洋品牌”對(duì)于你我的買買買來(lái)說(shuō)沒(méi)什么影響。只是又少了一家民族企業(yè)，總感覺(jué)缺點(diǎn)啥。

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